谁才是冬奥会营销大赢家,2017体育产业七日谈

2019-12-23 04:49栏目:足球资讯
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今天你将看到以下内容:2018年,因为平昌冬奥会、俄罗斯世界杯等重大赛事的举办,将成为体育营销领域不可忽视的市场大年。对于有志于通过体育营销赢得更大市场的中国企业来说,这两项距离中国很近,时差很短的顶级体育赛事,将是一片布满丰厚战利品的战场,不少企业更是大手笔进行提前布局。

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延展阅读:对于赞助商和广告商而言,2018世界杯将成为跨时代的一届大赛

澳门威利斯人手机版 ,2月25日冬奥会正式落下帷幕,在平昌冬奥会闭幕式上,“北京八分钟”惊艳亮相,多种最新前沿高新科技助其呈现出最好效果,超大超轻能穿着滑冰的大熊猫木偶、能自己完成动作编排的机器人、可防寒保暖的石墨烯智能发热服饰、24块如梦如幻的电子屏……一一成为演出的精彩亮点。

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对中国乃至整个东亚地区的体育营销市场来说,未来4年至关重要。2018俄罗斯世界杯、2018平昌冬奥会、2020东京奥运会、2022北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯,届时,全球体育的中心舞台将搬到东方,甚至是东亚。从时差角度考虑,这4年里的几届顶级体育大赛都将是中国企业难得一遇的品牌营销推广机会。

冬奥会还未开始,各个品牌商们的营销战役已经打响,在奥运会这一超级大IP面前,品牌商都在摩拳擦掌,试图通过赞助冬奥会完成品牌的提升。

2018是开端之年,年初在韩国举行的平昌冬奥会,是中国“三亿人上冰雪”目标确立后的首届冬奥会;年中在邻邦俄罗斯举办的世界杯,北京时间晚9点到晚11点开球的比赛为数众多,远优于2014巴西世界杯。

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延展阅读:2018平昌冬奥韩国国内赞助金额突破61亿元,超目标额7.6%

2018年2月9日韩国平昌冬奥会一开幕,就带动了冰雪运动的普及和冬季运动装备的热卖,一些富含争议的判罚则引发了热议。在奥运会这一体育超级大IP面前,除了韩国本土赞助商三星无处不在成为最大赢家外,以安踏、李宁为代表的中国本土运动品牌也在本届冬奥会上争取到了品牌露出度。

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国内运动品牌的冬奥竞速

因为时差关系,明年举办的两届大赛将在中国大陆吸引高关注,产生高商业价值。

三星希望凭借对冬奥会的赞助重现往日的辉煌。据报道,三星成为2018平昌冬奥会赞助商,赞助协议价值1000亿韩元,约合9200万美元。而对越来越多的中国本土运动品牌来说,他们表现出对冬季运动项目的极大热情,打破了哥伦比亚和北面为首的外国品牌垄断之势。

中国品牌早早做出了布局。

在平昌冬奥会这样的顶级赛事舞台上,李宁、安踏、匹克、361度等本土运动品牌都纷纷发力。作为本届冬奥会中国军团的主赞助商,安踏凭借着白色的队服设计赢得了一波好感。安踏旗下的另一个品牌FILA则通过其赞助的荷兰队获得了不小的曝光度。

平昌冬奥会的赞助商行列中,有阿里巴巴和华为两位中国玩家。阿里巴巴拿下包括平昌冬奥会在内截至2028年的国际奥委会TOP赞助权益,将通过奥运平台向全球展示其云服务和电商业务能力,代价为8亿美元级别(彭博社数据)。

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延展阅读:12年8亿美元,阿里巴巴成国际奥委会TOP合作伙伴

由于安踏占据中国冬奥会品牌大本营,其他本土运动品牌选择了赞助海外国家代表团的方法,李宁赞助了传统冰雪运动强国加拿大,匹克赞助了巴西、斯洛文尼亚、新西兰、冰岛、乌克兰和罗马尼亚六国代表团,按照李宁与加拿大方面的合同,双方合作将延续至2022北京冬奥会。

华为是中国企业的全球化先锋,也是体育营销的老司机。2018平昌冬奥会,华为是网络设备官方供应商,将为平昌冬奥会提供网络设备,承建、维护和保障平昌冬奥会的IP网络,包括比赛网、管理网和监控网,承建比赛数据实时传输、用户宽带认证等多项业务,覆盖所有比赛场地、奥运村和奥组委办公场所。平昌冬奥会是华为的企业业务在韩国市场最佳的背书和推广平台。

冬奥运动热潮直接带动了越来越多业余爱好者参与到冬季运动中,直接的表现就是拉动了冬季运动服装和装备的市场需求。据eBay数据统计,2017年中国eBay卖家冬季运动类商品销售额开始稳步提升,并在下半年呈加速发展趋势。其中,滑雪背心、溜冰服分别以300%、200%的增长率成为销售额增速最快的品类。

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今年是广告卖得最贵的一届冬奥会

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今年的平昌奥运会创下了历届冬奥会的广告销售纪录,但主要广告商却流露出未来大幅减少大型体育营销开支的迹象。

除此之外,为备战新的体育和奥运周期,已经成长为本土体育用品老大的安踏也储备了足够多的冰雪营销资源,包括将中国奥委会体育服装品类赞助商合作延续至2024年,拿下2022北京冬奥会的赞助权益,以及成为国家体育总局冬季运动管理中心十三支国家队的运动服装类赞助商。

华尔街日报报道,通用汽车、宝洁和 AT&T 几家大广告主在今年的冬奥会投入都比四年前有所减少,一些广告商正在削减昂贵的大型营销活动的投入,转而投向更具针对性的数字营销活动;而另一些广告主则担心奥运会的收视率下滑,尤其是考虑到冬奥会的影响力远不如夏季奥运会。

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美国国家广播公司的发言人表示,在今年创造的 9 亿冬奥会广告收入中,有 60% 的广告主是奥运会赛场的新面孔。

年中的俄罗斯世界杯赛场内,全世界球迷也将见到至少三家中国品牌万达、海信、vivo的身影。三家中国企业买下2018年俄罗斯世界杯的赞助权益,获得国际足联世界杯LOGO与自身品牌LOGO的联合使用权、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区,以及产品定制权益等,总共至少花费2亿美元。

优秀的追热点的广告案例

买断2018世界杯亚洲区区域支持商(即世界杯第三级赞助商)权益销售权的双刃剑体育,也期待着为世界杯输送来自中国的品牌金主。

三星冬奥会广告

顶级战略资源在体育产业竞争中有着举足轻重的作用,但买下赞助权益只是品牌营销推广的开始,随之而来的推广宣传等赞助权益激活工作,产品研发生产销售、渠道建设管理同样不容轻视。

人生总是被这样那样的“规矩”束缚着,却很少有人真的有勇气打破束缚。三星为迎接2018平昌冬奥会拍了一支非常能激励人心的广告片《Do What You Can't》,展现出三星的品牌哲学,也展现出冬奥会勇于挑战的运动精神。

不管如今数字媒体和社交媒体多么发达,在中国大陆的广告投放中,央视依然是最重要的体育平台之一。更何况,央视还独家拥有冬奥会和世界杯的全媒体版权。

阿里巴巴冬奥会广告

延展阅读:新媒体版权打得火热,但对CCTV5黄金时间的抢夺从未停止

阿里巴巴在冬奥会发布了全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”,作为国际奥委会全球合作伙伴助力2018平昌冬季奥运会,并发布在中国的电视、户外;韩国户外;日本、英国和美国数字平台。

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三条品牌视频包括一支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片,由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导,在南非和斯洛伐克取景,并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。

在央视2010年广告资源招标大会上,郎酒集团以3330万元的价格中标2010年世界杯《射手榜》独家冠名。

整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合,让我们看到并相信“小本身就同样伟大”,小人物本身就有无限种可能,由小到大,人人都在创造世界。

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