腾讯体育让好玩世界杯触手可及,我们总结了短

2020-05-05 19:03栏目:澳门威利斯人手机版
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引导语:当短视频遇上世界杯,腾讯体育将引发怎样的业界革命?

北京时间7月16日凌晨,俄罗斯世界杯正式落下帷幕。在本届杯赛上,腾讯体育打通腾讯全平台资源,实现世界杯内容全场景渗透,首次打造了世界杯观赛生态矩阵。这套矩阵既包括微视、快手、B站、梨视频等短视频平台,也涵盖企鹅号、天天快报等资讯平台,以及微信、朋友圈、小程序、QQ等社交平台。矩阵内各平台间有机配合联动,为中国用户带来颠覆性的好玩世界杯体验。

1978年,中国观众第一次通过CCTV收看了世界杯转播。那一年,中国每百户职工家庭的电视机拥有率才不过13.8%,第一条彩色电视机生产线也才刚刚被引入国内。而在36年后的今天,这一切早已大不相同。

短视频平台全覆盖 打造统一入口

如今,纵使电视已经进化出曲屏、4K与智能化等元素,但却已不再是唯一的观赛渠道。移动直播与短视频的兴起,让人们观看与参与世界杯的形式变得更为丰富与多元。

今年6月底,Analysys易观曾在其世界杯中期用户观赛平台选择及自制节目、活动参与调研中指出,世界杯成为体育短视频的契机。腾讯体育把握住这一行业趋势,在腾讯新闻客户端推出“小视界”页卡,覆盖腾讯新闻、微视、快手、梨视频、B站五大短视频平台,汇集所有好玩世界杯短视频,打造统一用户入口。

一、体育短视频成为世界杯内容重镇

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“互联网女皇”玛丽·米克尔在《全球互联网趋势报告》中指出,2018年中国市场的一大新趋势是在线娱乐的火热发展,短视频内容和feed流产品成为了市场主流。

在小视界页卡中,不仅有赛场直击、场外花絮、球迷互动等360度全景视频报道,还有空气足球舞、球星经典庆祝动作模仿等用户UGC内容。世界杯期间,腾讯世界杯短视频内容各平台总播放量达到了22亿,用户一处点击便可畅享全部好玩短视频。

今年恰逢世界杯年,在未来的一个月中,短视频在传播信息与社交分享中依然会扮演起重要的角色。下班吃完晚饭后,球迷坐在客厅的沙发上,一边吃着零食一边观看电视直播的世界杯比赛。如果比赛的进程稍显乏味,那么他们会在观赛的同时打开手机,在海量的短视频内容中寻找他们感兴趣的内容——虽然世界杯的比赛转播不容观众选择,但要看怎样的短视频内容,决定权则完全在观众自己手中。

资讯社交平台协作 好玩内容随时享

澳门威利斯人手机版 ,或许也正是看到了短视频的发展热潮,注意到了短视频与世界杯结合后的想象空间,腾讯体育、优酷体育以及PP体育等数字媒体均在各自的世界杯报道战略中,加入了短视频的内容。

在世界杯报道中,腾讯体育成为世界杯大矩阵中的内容出口平台。通过与企鹅号、天天快报等资讯平台开展协作,展现全平台优质好玩UGC内容。而在比赛进行过程中,腾讯体育还实时抓取热点话题,以动漫、中国传统文化等创意形式制造实时海报,世界杯期间共产出300多张创意海报,直击用户兴趣点。

例如,腾讯体育将结合PGC、UGC内容,推出多样化的短视频栏目,携手梅西、巴拉克、卡洛斯等足坛巨星拍摄独家短视频与小视频内容,联手101女团、NBA主播、企鹅号与各大网红出产短视频与小视频,生产更多世界杯热点与生活化内容,并同腾讯产品矩阵深度联动。

此外,腾讯体育还联动社交平台进行内容分发,用户可以通过微信朋友圈、小程序、看一看、QQ浏览器信息流、手Q看点等渠道随时获取世界杯好玩片段瞬间,在社交场景下感受世界杯的火热氛围。

得益于成熟的自制运营能力保障,腾讯体育正打通短视频与小视频,聚焦好玩世界杯主题。而腾讯体育突出的社交属性,也将推动用户进行更多内容的传播与分享,营造起全民参与,玩转世界杯的氛围。

线下联动 腾讯地图导航好玩视界杯

在昨晚开赛的揭幕战中,俄罗斯5比0大胜沙特,腾讯体育“小视界”页卡第一时间就出现了近百余条相关短视频与小视频,显示了其快速的反应、敏锐的嗅觉及强大的内容运营能力。

与线下互动方面,腾讯体育大生态体系内的腾讯地图与线下观赛场景——企鹅酒吧建立关联,球迷可通过腾讯地图搜寻并导航至身边最近的企鹅酒吧观看比赛直播,参与跨越2000公里人浪连屏接力、空气足球舞挑战、颠球大作战等趣味互动游戏,来一次好玩的世界杯看球之旅。世界杯的一个月时间里,腾讯体育共联动66城393家企鹅酒吧,200万球迷获得最好玩的世界杯观赛体验。

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俄罗斯世界杯上,腾讯体育充分发挥自身大平台优势,内部各板块有机结合,打造观赛大矩阵,将赛事影响力受众由垂直体育人群向泛人群扩散,让“好玩”的世界杯触手可及,将世界杯由单纯的体育赛事变成全民夏日足球狂欢。

与此同时,在腾讯新闻、腾讯视频、微视、看点、梨视频、快手、B站、天天快报、企鹅直播、微信、朋友圈、看一看、小程序、QQ、浏览器等腾讯大生态的支持下,腾讯体育也在短视频方面打造起了跨平台的超级流量矩阵。

二、体育短视频引爆世界杯的十大理由

在禹唐看来,被各家视为世界杯内容重镇的短视频,代表着大赛内容传播形式演变的一大趋势。我们不妨以兼顾体育短视频与小视频的腾讯体育为例,来谈谈我们认为这种内容形式能够引爆世界杯的十大原因。

第一,是移动硬件的普及。目前,中国移动互联网用户数约为7.53亿。据调研公司eMarketer发布报告称,今年中国成年人每天花费在移动设备上的时间将达到2小时39分钟,每天观看网络视频的时长将达到58分钟。其中,腾讯作为一家世界级的互联网巨头,其生态已经相当成熟,强大的产品矩阵占据了用户大量的移动设备使用时间。

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